Development Systems
Ребрендинг и разработка сайта для технологической BIM-компании
Development Systems — одновременно и BIM-проектировщик, и IT-компания, и часть девелоперского бизнеса. Начав работу в 2017 г. в Петербурге, уже в 2019ом получила статус одного из BIM-лидеров российского рынка и стала стратегическим партнером группы RBI. Молодая, но дерзкая команда профессионалов развивает новые продукты на основе BIM технологий. Задача реберендинга — соответствовать образу передовой технологичной компании и привлекать молодых специалистов с помощью HR-бренда.
Характер бренда DS: сдержанный, но неформальный, деловой, но не скучный. Чувство технологического превосходства — ощущение, которое должна испытывать целевая аудитория от коммуникации с DS.
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЙ ПАНК
Современный минимализм — еще долго будет актуален в дизайне. Но чтобы выделиться на фоне других игроков, которые со временем тоже придут к этому тренду, необходимо добавить бренду обаяния, харизмы. Фирменная геометрия и эффект глитч-арта отсылают нас к высокотехнологичным продуктам, которые готовит компания, сложным задачам, которые решает и ошибкам, которые позволяет вовремя вычислить и устранить с помощью BIM технологий.
Современный минимализм — еще долго будет актуален в дизайне. Но чтобы выделиться на фоне других игроков, которые со временем тоже придут к этому тренду, необходимо добавить бренду обаяния, харизмы. Фирменная геометрия и эффект глитч-арта отсылают нас к высокотехнологичным продуктам, которые готовит компания, сложным задачам, которые решает и ошибкам, которые позволяет вовремя вычислить и устранить с помощью BIM технологий.
СТАРАЯ ЦВЕТОВАЯ СХЕМА
Проанализировали текущую цветовую схему. Некоторые из представленных в прежнем фирменном стиле цветовых сочетаний — не рабочие из-за отсутствия контрастов. Цвет текста не должен сливаться с цветом фона.
НОВАЯ ПАЛЕТКА ЦВЕТОВ
Сохраняем преемственность с текущим фирменным стилем засчет классического сочетания цветов (черный, белый, темно-серый) и бирюзовых акцентов.
Оттенки надежного серого - базовый цвет. Свежие цветовые акценты (бирюзовый) как кеды к деловому костюму добавляют жизни образу бренда, передают его увлеченный характер.
Оттенки надежного серого - базовый цвет. Свежие цветовые акценты (бирюзовый) как кеды к деловому костюму добавляют жизни образу бренда, передают его увлеченный характер.
ТРАНСФОРМАЦИЯ ЛОГО
Ключевая дизайн-ошибка в прежнем логотипе: непонятно, что важнее, знак или текст. Много визуального шума: нагромождение полосок разной толщины.
Хотя знак состоит из тонких линий, его габариты при этом велики — в меню сайта текст будет меньше, чем мог бы.
Логотип должен быть хорошо виден в мелком размере: на небольших носителях и особенно на смартфонах. Если часть знака (тонкие линии) пропадает — теряется общая узнаваемость бренда.
В новом логотипе знак уравновешен с названием, используемый шрифт DIN — толще и современнее. Логотип лаконичен, не «разваливается», идея с гексоидом также считывается.
Хотя знак состоит из тонких линий, его габариты при этом велики — в меню сайта текст будет меньше, чем мог бы.
Логотип должен быть хорошо виден в мелком размере: на небольших носителях и особенно на смартфонах. Если часть знака (тонкие линии) пропадает — теряется общая узнаваемость бренда.
В новом логотипе знак уравновешен с названием, используемый шрифт DIN — толще и современнее. Логотип лаконичен, не «разваливается», идея с гексоидом также считывается.
Визуальная айдентика погружает к цифровую реальность, в которой реализуются проекты DS. При этом в использовании графики нет строгих рамок, как и в характере бренда: фирменные элементы используются на любых фонах произвольно в разных сочетаниях с соблюдением гармоничной композиции.
Акценты создаются с помощью таких контрастных деталей как неоновые штрихи.
Стиль остается минималистичным, но достаточно насыщенным, чтобы выделяться на фоне невыразительных конкурентов.
Стиль остается минималистичным, но достаточно насыщенным, чтобы выделяться на фоне невыразительных конкурентов.
Один из элементов стиля - вертикальные полосы текста, характерные для японской письменности и в то же время отсылающие к матрице. При желании можно даже прочесть ценности компании и цитаты основателя, зашитые в текст.
Визуализации и фотографии проектов из портфолио как лицо компании активно используются в качестве фонов при оформлении носителей. Чтобы привести изображения в разной цветовой гамме к единому стилю, внедряем фирменные цветовые фильтры, которые регулируют степень прозрачности картинки.
ШРИФТЫ
Для набора в коммуникационных продуктах, а также для набора сообщений бренда используем шрифт Geometria, как основной для корпоративных документов и официальных писем — Calibri.
Шрифты Cadillac Sans Semibold и VCR OSD Mono используются
как элементы иллюстрации в качестве типографической композиции.
Шрифты Cadillac Sans Semibold и VCR OSD Mono используются
как элементы иллюстрации в качестве типографической композиции.
Задача сайта-визитки — донести специализацию компании, представить реализованные проекты и раскрыть философию и преимущества компании. Структура сайта максимально легка для воприятия, а информация лаконична. Говорим просто о сложных вещах.
Образ технологичной европейской компании строится на отсылке к полупрозрачным экранам, крупным заголовках, минималистичной подаче и анимации нюансов — фирменных элементов. Стиль сайта устремляет в будущее.
Не забываем о чередовании рациональных блоков (цифры, факты, дипломы) с эмоциональными. Люди доверяют людям. Помимо прямой речи основателя компании даем высказаться партнерам и клиентам. Если компания работает на узком рынке или отзывы клиентов не так просто получить — драматургию сайта усилит мнение известных узкому кругу экспертов. Остается привести к стилистическому единству фотографии разного качества.
 |  |  |
Целевая аудитория сайта как канала коммуникации — не только будущие клиенты, но и потенциальные сотрудники. Уровень специалистов — одно из конкурентных преимуществ компании.
Под задачи HR-бренда выделяем отдельную страницу, где размещаем ролик, раскрывающий атмосферу внутри коллектива и ссылку на вакансии. Информацию о количестве специалистов разных областей преподносим в виде счетчика, данные которого могут в любой момент измениться, как и должно быть в динамично развивающейся компании.
Как представить проекты в портфолио, если компания не занимается архитектурой или строительством? Результат работы DS — не эскизы будущих домов и не построенные здания, а BIM-модели и IT разработки, которые делают работу девелопера проще. Мы добавили анимацию, чтобы при наведении мыши на узнаваемый фасад в портфолио можно было увидеть его BIM-модель.
На странице каждого проекта помимо информации и рендеров демонстрируем зону ответственности DS в конкретном проекте с помощью изменения прозрачности иконок.
Благодаря автоматической адаптации сайта на конструкторе Tilda под все мобильные устройства — не нужно делать двойную работу, специально оптимизируя сайт или создавать мобильную версию. Дизайн создан с учетом адаптивной верстки.
Актуальный адрес сайта: www.ds.do
“
Действительно крутой сайт, крутой дизайн. Конструктор, на котором все это было собрано, простой, даже мне понадобилось буквально пару минут, чтобы разобраться — нам будет достаточно легко вносить несущественные модификации. Большое спасибо, результатом довольны.
Понравился кейс? Лайк!
