Индустриальная
классика
для сигарного
лаунжа Jernigan's

Питтсбург, Пенсильвания
«Главная ассоциация с брендом — «Время». Это бренд с историей, ему (бару под таким названием) лет 30, он сменил хозяев и пережил кризисы».
Фотографии бара:

Редизайн:

интерьер

Интерьер — главный стилеобразующий элемент бренда.


Самая первая задача — «расчистить» пространство, убрать визуальный шум. Мы сохраняем «классику», но делаем ее более благородной, минималистичной, структурированной. Вместо хаотичности британского паба — «кабинет адвоката». Далее выделили два основных направления в интерьере, которые легко комбинируются, сочетаются между собой и могут создавать зонирование.

Advocate's parlor

«Кабинет адвоката»


В отделке стен — привычные кабинетные приёмы: массив дерева, квадратные панели, стёганая кожа, мебель массивная, но простая по форме. Детали: классические зеленые «библиотечные» лампы, постеры и множество других приёмов, которые я опишу ниже.


Важно создать зонирование — теперь оно не будет похоже на небольшое кафе с высокой проходимостью, а скорее на пространство, разбитое на несколько уютных тематических зон, где можно собраться большой компанией или уединиться своим узким кругом, парой или в одиночку. Каждая зона будет отличаться оттенками основных цветов и оттенками настроения: одна более серьезная, в другой больше рока, третья — индустриальный лофт.


Важно, что наш «кабинет адвоката» не будет чопорным и скучным: на стенах будут висеть те же обложки журнала «Sigar Snob», плакаты с ироничными цитатами, шутки об алкоголе, политике (в рамках допустимого), и обязательно плакаты из истории города, исторические карты.

Industrial herritage

«Индустриальное наследие»


Если дерево, кожаные диваны и велюр отсылают к «кабинетности», то медные листы в отделке стен, фрагменты металлоконструкций, бетонные стены или пол, выложенный старыми досками с судоходной верфи — из истории самого города. Такие вещи несут огромную энергетику, резонируют с жителями города, привычны ему помимо того, что просто красивы.

+ Детали

Местами можно создать и настоящую эстетику развалин. Очень аккуратно и точечно! Например, по дороге в уборные, на неявных и не самых первостепенных объектах интерьера расположить полуразрушенную стену, облицевать поверхность плитами со старого завода, задействовать старые отшлифованные водой доски, слэбы. Важно, чтобы это не выглядело неряшливо, кустарно или инфантильно, а наоборот добавляло величественности интерьеру.

Важно не создавать ярко выраженные аристократичные зоны. В этом баре статусность, внутреннее достоинство, ценность будут транслироваться не через хрустальные люстры или яркие бархатные диваны, а через уважение к истории города, бережное сохранение ценности вещей и предметов, отсылающих к яркой эпохе его жизни, деликатное переосмысление его эстетики в редизайне интерьера.
Концепция помещения и бара — «свой среди своих». Это место для людей интеллигентных, стремящихся к саморазвитию, амбициозных, интересных, но это пространство для индивидуальностей, не «семья». Зашедшего не приветствуют сразу трое официантов фразой «эй, привет, what's up» и не сопровождают его действия пристальным вниманием.

Здесь у посетителя есть время зайти и освоиться практически инкогнито; каждый сотрудник занят своим делом, но гостю дадут понять, что стоит ему позвать кого-то — и он оставит свои дела.

В основе всего лежит душа хозяина. Но не должно быть ощущения, что человек пришел «в гости» (как это часто бывает в местах, наполненных присутствием владельцев и чрезмерно отражающих их интересы и вкусы). Это место, созданное для гостей и под гостей.

Важно сделать акцент на городе, его истории а также на его главном богатстве — людях. Барная стойка, сделанная местным краснодеревщиком; короткие истории о- или предметы известных в городе людей; всего один постер Энди Уорхола — не много, но достаточно, чтобы обозначить эту позицию.
Другие образцы интерьеров (которые буквально олицетворяют процесс курения сигары и располагают к фундаменальным дискуссиям):
Больше примеров
«индустриальной классики»:
Можно даже позволить более смелое оформление. Видно, что оно всё ещё «в рамках протокола», не переходит границу сдержанной классики, но тут много игровых моментов, «несерьезность» в идеальной пропорции.
Всегда уютные мягкие формы и полумрак.
Импозантный стиль в интерьере не так сложно создать. Достаточно в сдержанную обстановку добавить всего один эффектный элемент (как это зеркало). Его изюминка в остроумно-простом и очень эстетичном решении.
Важность деталей (приёмы, которые идеально закончат образ интерьера. В них кроется эффект вложенной в пространство души, когда стоппер для двери — тоже элемент искусства.):
Металлическая планка для стыка разных напольных покрытий
Винтажные радиоторы
Состаренные зеркала
«Индустриальные» окна
... либо фальш-окно в случае маленького помещения без окон
Грифельная тёмная краска для ёмких цитат мелом или автографов известных посетителей (не хипсто-стиль)
Здесь важно, что на стене вообще отсутствуют другие детали, а сам мотоцикл — в тон стены. Именно в таком виде этот приём выглядит ненавязчиво, не искусственно, не бутафорно
Слэб в таком виде. Именно так он выглядит стильно, нетривиально, по-новому, и нет ощущения, что мы прыгаем в последний вагон моды на слэбы (для примера дальше показала, как не надо)
(вариант, который не подходит нам по стилю)
Вариант крутой барной стойки в стиле лофт. Важно: без стимпанка (который часто добавляют в лофт, тем самым «удешевляя» стиль либо делая его более нишевым, субкультурным).
2-3 образца старинной мебели
Этот арт-объект обязательно оставляем. Его нужно почистить, придать блеск всей поверхности специальными средствами для дерева, убрать стекло сверху, поставить ровно ручки.
Такой стиль для уборной
...
Крупный арт в таком стиле и отсутствие другого декора при этом. На картинах или фотографиях — работы локальных талантливых (фото)художников. Это может быть портрет Рэя Брауна.
Юмор в общении с посетителями
Ироничные приёмы
Встроенный в стену стеллаж с библиотекой.
Выкрашенные вот так стены
Стильные цитаты на стене
Крутить фильмы на винтажном проекторе. Фоном, не как киносеанс, а скорее как декорация в одной из зон
фирменный
цвет №1
Ocean blue
фирменный
цвет №2
Copper gold

Дизайн:

меню

Внешний вид основного меню (референсы):

Дополнительные визуальные приёмы для полиграфии (референсы).

С их помощью можно делать нетривиальные плакаты, вариации сезонного меню, карты вин, прайсы для сигар, печатать тематические articles и т.д.

Ниже — направление для интерфейса сайта и/или приложения (референсы). Акцент на простоте, включила сюда так же примеры оформления календаря ивентов и страницу события.

Логотип

В визуальной айдентика лого не играет ключевую роль. Помимо лого визуальный стиль составляют фирменные шрифты, верстка, фотостиль, дополнительные элементы - нет необходимости нагружать логотип всеми функциями сразу. У логотипа достаточно утилитарная функция: узнаваемость бренда, как имя для человека.Но важно, чтобы логотип гармонично смотрелся в общей системе. Упрощенное и более жирное начертание названия в новом логотипе смотрится композиционно более равновесно в рамках новой системы.


Первоначальный вариант
Слегка подправленный вариант: чуть уже название, более читабельный титр, "шапочка" повыше
Новый вариант в рамках новой айдентики. Сам по себе он менее "насыщенный", но в общей системе смотрится гораздо лучше. Читается тоже.

Дизайн:

сайт,

e-mail рассылка

На примере условного контента я показала варианты оформления блоков, вариации верстки. Это не конечный результат, а скорее концепция. Далее от задачи (лендинг, многостраничный сайт, e-mail рассылка, афиша, объявление...) и структуры можно брать любой блок и использовать для релевантного контента.


Я добавила нумерацию — она сильно упрощает логику восприятия. Рекомендую использовать ее для разделов сайта, страниц рассылки.

Важно сделать навигацию понятной, тк сайт довольно динамичный: он буквально олицетворяет энергетику места.

Ключевые

слова бренда:

respectable,

open-minded, rock-n-roll,

vibrant & intelligent

Тренд на видео
Пример видеоролика, который имеет смысл снять для Jernigan's. Имиджевое видео затем можно поставить на сайт, крутить как рекламу в оффлайне, использовать фрагменты для рекламы в Facebook и Instagram stories.

Охваты статичных фотографий падают, и Инстаграм активно продвигает Reel. Для Jernigan's нужно разработать пакет ёмких коротких видео до 1 минуты: имиджевых, продуктовых. Эти видео и их фрагменты затем пойдут и в ленту Fb, в рекламу в сторис, оффлайн-рекламу.

Здесь пример имиджевого видеоролика, построенного вокруг продукта. В видео нужно задействовать владельца, основной staff, показать технологию производства в деталях, заснять яркие образы разных сигар и т.д.

Важно: съемка без эффекта «интервью» (который часто используют в промо-роликах о компании). Нужна динамичная нарезка ярких моментов из жизни паба: приготовление пива, курение сигар, смешивание коктейлей, вот зашел новый посетитель, вот собственник улыбнулся в камеру и т.д.

Очень важно использовать инструменты, где есть автопроигрывание видео, без дополнительного нажатия на play + тщательно выбирать музыку с активным началом, подходящую по стилю.

Образец видео.
Автор: House of radon agency

Фотостиль:

люди, паб, детали

Основные принципы: никаких застывших поз и искусственно созданных композиций. Каждая фотография — это фрагмент истории, своя атмосфера, «кадр из фильма».

1-2 объекта в кадре, без лишних деталей, 1 акцент в композиции.

Основной тон фотографий темный с яркими вспышками света.

Можно сочетать с чёрно-белыми фотографиями.

Jernigan's

и клиентские группы

Имеет смысл развивать лаундж и в сторону открытости для туристов, тем более в городе есть этот вектор. Один из шагов — сделать фирменную серию открыток с городами США. Совокупность таких мелочей часто притягивает туристов и делает место точкой, обязательной для посещения в рамках городского тура.

Вместе с этим добавить путеводители по городу, начать сотрудничество с гидами и тревел-блогерами. Конечно, не нужно ориентироваться на широкую аудиторию и простых зевак. Но искать и привлекать людей, искренне желающих проникнуться атмосферой города, проявляющих к нему глубокий интерес и симпатию.

Jernigan's wave:

музыка, подкасты, статьи...

Jernigan's wave — это раздел на сайте с музыкой, подкастами, статьями и другим контентом, транслирующим атмосферу паба. В раздел можно перейти сразу с главной и наслаждаться своего рода радио, где муз. поток специально отобран в духе паба.


Это фоновая музыка, идеальная для вечернего ужина в кругу семьи, деловой встречи, спокойного домашнего отдыха или беседы друзей.