VIRON от латинского virga ("стержень").
Залог успеха на рынке помимо хорошего дизайна и бюджета на рекламную кампанию - это правильно выбранный сегмент. Компания сразу решила не распыляться на весь рынок, уйти от конкуренции с хиптерскими крафтовыми брендами, а сосредоточиться на более узкой и платежеспособной аудитории - успешные молодые мужчины.

Мы изучили других игроков на рынке кожаных аксессуаров ручной работы, и наши гипотезы подтвердились - брендов с яркой идеей и четко очерченной аудиторией на рынке Санкт-Петербурга остро не хватает.

Перед нами стояла задача - выделить несколько образов, подходящих для нашей ЦА. Ведь "успешные мужчины" имеют разный стиль жизни, требования к продукту, предпочтения в марках.

После тестирования на целевой аудитории была выбрана вторая концепция - не такая строгая, как статусная первая и ультра современная, как третья, а более сдержанная. Многие респонденты узнали в логознаке льва, который часто встречается в экстерьерах Северной Венеции. Мраморные и гипсовые, медные и чугунные, львы - символ силы, мужества и величия.

Мода украшать дома, парки и площади скульптурами этих животных пришла к нам из Европы во времена Петра. В античные и средние века считалось, что львы спят с открытыми глазами и поэтому являются идеальными стражниками, защищая дом от злых духов. Статуи львов устанавливали у входа в храмы и дворцы, многие львы-стражники держат лапу на шаре, чтобы не уснуть. Если лев уснет - лапа скатится с шара и он проснется. Прошли века, но рестораны, отели и другие коммерческие заведения продолжают украшать экстерьер фигурами льва. Теперь и на бирке кожаных аксессуаров от питерского производителя!
Мы сделали по-настоящему питерскую марку с мужским характером.